从市场反映来看，苹果产品的号召力已大不如前，近期苹果及其产业链板块个股都表现平稳，市场资金对其关注度明显下降。

从日前收官的A股半年报来看，包括苹果在内的消费电子产业链业绩下滑明显。

A股Wind苹果产业链49家公司中，今年上半年，29家净利润下滑（去年同期净利润下滑的为21家），降幅100%以上的有6家，降幅最大的达到了14148.8%。从下降原因来看，几乎都提到了终端市场需求不足。

歌尔股份表示，“传统和新兴智能硬件产品的整体市场需求不足，客户终端销售情况低于预期，对公司上半年的营收增长、产能利用、盈利水平等各方面均产生了不利影响，进而影响了公司的经营业绩。”

整个消费电子产业链情况更不乐观。Wind消费电子板块150家公司中，94家净利润下滑（去年同期下滑的为67家）。降幅最大的是硕贝德，净利润降幅达到了1567.6%。公司称，指纹模组业务受消费电子市场环境影响，需求持续低迷、产品出货量同比大幅下滑，公司基于谨慎原则计提了资产减值准备。

记者注意到，存货减值是造成大部分公司业绩下滑的主因。

汇顶科技上半年存货资产减值损失达到1.75亿元左右，称公司主要产品用于消费电子，基于消费电子更新换代快、需持续创新等特点，受2022年度整体备货较多的不利影响，按存货跌价准备的具体量化标准计提存货跌价准备。此外，合力泰、冠捷科技、卓翼科技、三安光电等均进行了大额存货减值。

上述业绩变化归根结底是整个手机市场的行情惨淡。调研机构IDC发布的手机季度跟踪报告显示，2023年第二季度，中国智能手机市场出货量约6570万台，同比下降2.1%，降幅明显收窄。上半年出货量约1.3亿台，同比下降7.4%。虽然二季度有所好转，但总的来看，中国智能手机市场依然处于低谷。

分品牌来看，第二季度华为表现最亮眼，通过恢复正常的产品发布节奏，华为在今年第二季度的销量同比增长58%，成为今年二季度增长幅度最大的厂商。除华为外，realme和苹果均在二季度实现正向增长。

就苹果自身而言，也面临着业绩压力。苹果第三财季财报显示，实现总营收为817.97亿美元，相比去年同期的829.59亿美元下滑1.4%，这已经是苹果连续三个季度营收下滑；实现净利润为198.81亿美元，同比增长2.3%。来自iPhone（苹果手机）的整体营收为396.69亿美元，相比去年同期的406.65亿美元下降2.4%。iPhone营收的降低也是苹果本财季营收下滑的主要原因。

横向对比，苹果的江湖地位或无法撼动。在2023年上半年全球智能手机出货量排行榜中，iPhone 14 Pro Max凭借着2650万部的优异成绩，成为最畅销智能手机。